五羊归宗,一路风行—— 五羊雪糕加入越秀食品一周年,近60载老品牌焕发新活力

(2022年5月17日)适逢一年一度的“5·17吃货节”,以“五羊归宗,一路风行”为主题的五羊雪糕加入越秀食品一周年发布会,在广州越秀公园五羊雕像下隆重举行。作为广州市重要的国有资产和伴随一代代广东人成长的品牌,在由风行乳业运营后,五羊雪糕继续传承粤式情怀与广府文化,为近60载老品牌注入新活力。“品牌不变,味道更好”,除了经典的甜筒、莲花杯、脆皮雪糕、红豆爽、绿豆爽,更推出了一秒唤醒回忆的彩虹冰等产品。广州市国资委、越秀集团、越秀食品集团及风行乳业相关负责人共同出席,集体为五羊雪糕顺利加入越秀食品一周年“庆生”,并共同展望五羊雪糕的美好未来。

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广州市国资委、越秀集团、越秀食品集团及风行乳业相关负责人

集体为五羊雪糕加入越秀食品一周年“庆生”

传承弘扬岭南文化,推动市属国企老字号振兴发展

在广州市国资委的统筹部署下,2021年5月17日起,“五羊”系列商标正式加入越秀集团下属的越秀食品集团,并授权由风行乳业负责运营,为五羊雪糕的创新发展赋能加码。去年9月,广州更率先发布了《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》,提出23条支持措施深化促进老字号创新发展三年行动方案成果,多措并举加快改革创新,推动广州国企老字号发展驶入快车道。

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广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦亲临现场为风行乳业与五羊雪糕加油打气

老字号是广州市重要的文化遗产和经济资源,是广州千年商都历史文化符号、市民记忆载体、城市形象元素、产业发展传承。实现国有资产的保值增值,也是国有企业的责任和使命。发布会上,广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦亲临现场为风行乳业与五羊雪糕加油打气。据悉,广州市属国企现有各级老字号品牌74个,其中中华老字号29个、数量占全省中华老字号的一半以上。作为华南地区的知名品牌,五羊雪糕始创于上世纪60年代,有着深厚的本土历史底蕴、文化内涵与时代特色,不仅承载着几代广东人的难忘记忆,还一直推动着岭南文化的传承和创新,广受消费者喜爱。风行乳业作为越秀集团旗下拥有157年历史的老字号企业,协同助力五羊雪糕,在传承与创新融合的过程中实现快速发展,为广州建设国际消费中心城市持续贡献国企力量。

相伴近60载,“五羊归宗”喜展新姿态

据介绍,在风行乳业“加持”后,五羊雪糕成功推出五羊甜筒等经典产品17款、创新产品4款以及2款文创雪糕。活动现场,消费者手持五羊产品在广州地标建筑前打卡快闪的趣味短视频首播,便立即吸引了全场目光。

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风行乳业党委书记朱益华讲述风行下的五羊有了更多喜人的新变化

风行乳业党委书记朱益华在会上分享到:“历史可溯源至1865年的风行乳业,是广州乃至全国历史最悠久的全产业链乳品企业之一。过去一年里,风行乳业以‘品牌融合、产业链整合、优势联合’组合拳,为拥有近60年历史的五羊雪糕注入新活力、构建新格局。得益于前期的精心策备与通力配合,去年5月,带有崭新五羊雕像外包装的五羊雪糕顺利上市;10月,与广州城市地标——越秀公园联名打造的‘祥瑞献穗’雪糕上市,以文创赋能,进一步强化了五羊雪糕与城市文化的连接;在2021年年底前,在强化经销体系与物流配送体系后,将五羊雪糕覆盖广东、广西、海南地区的销售网点拓展至3万个以上,为全国化布局奠定了良好开端。”

多维赋能,风行为五羊开启无限想象

中国雪糕市场发展空间巨大,中高端产品正逐步成为市场增长的中坚力量。随着健康意识的日益增强,新一代消费者更关注产品品质,也期待更多好玩的创新体验。与此同时,国潮消费兴起,也让具有丰富文化内涵的产品更受青睐。有业内专家曾表示,在竞争日趋白热化的冰淇淋市场上,总有新奇的产品与营销手段不断涌现。但大浪淘沙,最终能留下来的,必定是在过硬产品质量的基础上,更具创新能力、应变能力和文化内涵的品牌和产品。

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“五羊归宗,一路风行”五羊雪糕加入越秀食品一周年发布会现场

对此,在谈及五羊雪糕的未来发展战略时,朱益华书记进一步表示,“十四五”期间,风行乳业将以“传承、创新、突破”为战略引领,加快五羊雪糕发展。为此,风行乳业将发挥本土自有新鲜奶源的优势,加大研发力度,提升产品品质,同时进一步升级生产工艺、扩大自有产能、完善生产体系,更加严格把控产品质量。在渠道领域,风行乳业将助力五羊雪糕进一步渗透广东本土市场,不断提升渠道渗透率,让消费者随处都看得到、买得到。此外,五羊雪糕还将借助越秀集团全国布局的渠道优势,让五羊走出广东,逐步成为全国性知名品牌。

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风行下的五羊推出了多款既“够老”又“够潮”、“够新”的雪糕产品

既要“够老”,也要“够潮”、“够新”。在传承中创新,风行下的五羊依然是小时候的经典味道;在创新中升级,风行下的五羊将坚持长期主义、品质优胜、持续创新,以国企担当为魂,以粤潮文化为根,为广大消费者提供更好吃、更好玩、更丰富的雪糕产品。

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五羊雕像下的五羊雪糕

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五羊祥瑞献穗文创雪糕以及混合味甜筒

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