35岁以上的“老人家”禁止喝上气啤酒?官方回应来了

10月16日,深圳本土精酿品牌上气轻精酿一幅电梯海报引起了大量市民的关注,并引发互联网上亿用户的浏览与讨论。

10月16日,深圳本土精酿品牌上气轻精酿一幅电梯海报引起了大量市民的关注,并引发互联网上亿用户的浏览与讨论。在微博客户端,“85前有被冒犯到”话题,截止发稿为止,已有1.3亿阅读量、5400+跟帖讨论,多位大V下场转发、评论。

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年龄话题引发争议

“禁止35岁以上‘老人家’喝上气轻精酿,这是年轻人的第一口精酿”,广告文案中提到的‘35岁’、‘老人家’、‘年轻人’等字眼,迅速成为了众之矢的的攻击目标,“觉得有被冒犯到!”、“85前就是老人家了?”、“谁规定精酿只能年轻人喝了?”,愤慨之声跃然纸上,引发大量85前用户共鸣。

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但也有一派网友认为,“35岁、老人家就是调侃,现在00后都自称‘老阿姨’了,年轻和年龄无关,没啥大惊小怪的”、“广告做的挺有创意,这个品牌挺会玩”、“你说禁止就禁止啊,我偏要喝!”

更多的网友则在该话题页面下快乐吃瓜、插科打诨,“其实是提醒我们要多注意身体,少喝酒勤锻炼”、“确实85前的人已经过了喝啤酒的年纪,改喝养身茶了”。

35岁是一个自嘲

针对本次营销活动,上气品牌负责人李先生表示,“上气本着好玩、解构的初衷,在深圳这样一个最年轻化、加班常态化的城市,推出了此次电梯海报,希望能让大家在上下班之余莞尔一笑、放松解乏,还能免费享受到上气精心酿造的优质啤酒。至于‘禁止35岁以上老人家喝上气’,纯属自嘲,公司的管理层基本上全是85前,有的痛风,有的遇酒就躲(笑),确实能喝程度不如当下的年轻人了。喝酒和年龄没什么必然关联,只要成年了,想喝就喝,不过量就行。”

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“年轻人”是个相对概念

当记者问到,到底什么才算是“年轻人”时,李先生表示,“在如今这样一个高速变化的现代社会,“年轻人”、“年轻”都是相对概念,对于个体而言,眼界开阔、接受新鲜事物程度高、乐于分享,就是一个年轻人的姿态,上气非常乐于与这样一批人做朋友、在一起玩。”

据悉,上气在以往的活动中,涉及多种青年文化形态,如涂鸦、音乐live、街舞、探戈、滑板、户外露营等。

所有海报现已安排撤刊

记者最新从上气官方微博了解到,因为有个别消费者向市场监督管理局投诉该广告创意,表示该内容有误导和冒犯年龄之嫌,上气品牌方已安排相关人员对所有广告进行撤刊。

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声明内容具体如下:

1、上气轻精酿属于酒类产品,禁止向未成年人售酒是相关法律的明确规定。

2、禁止35岁以上的“老人家”喝,其中,“老人家”隐喻的是“心态老”、“暮气沉沉”的特定对象,而非针对35岁以上年龄段人群的冒犯。

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